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27day2020-03

疫情當前,更需要疫苗的是企業

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突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情,讓多少原本就經營吃力的企業雪上加霜,也打亂了多少頭部企業雄心勃勃的2020新年戰略和目標,好像一瞬間“地主家也沒有余糧了”。

這次抗擊新冠肺炎疫情,是對國家治理體系和治理能力的一次大考。面對疫情這場大考,如何提升社會治理效能、加快推進社會治理現代化,需要深入思考。作為社會重要器官的企業,是不是也應該思考如何做一個健康的器官?

這次疫情對個人就如急剎車,慢下來,等等焦慮不安的靈魂;對于企業來說就如試金石,試試多年的經營成果到底是什么成色!
每每看到新聞、熱搜、謠言等有關新冠病毒疫苗的聚焦,也讓大家跟隨著激動一下失落一下。既然預防疾病最經濟、最有效的方法是接種疫苗,那么有沒有為企業接種的疫苗,能夠讓我們可持續經營,守住我們積累不易的經營成果?

品牌是企業最靠譜的疫苗
企業經營的核心成果一定是品牌,正如免疫力是最靠譜的疫苗一樣,品牌就是企業最強的免疫力!
初八刷屏的餐飲名企西貝董事長賈國龍公開“哭窮”:貸款只能撐3個月。僅僅7 天后,浦發銀行 1.2 億流動資金貸款入賬解決了工資問題,授信額度 5.3 億元,從雙方溝通到入賬資金僅用4天,簡直就是流傳甚廣的可口可樂商業傳說的現實版、增強版!


拋開公關成分,那么多餐飲企業為什么沒有獲得及時的金融支持,說到底還是品牌的價值,也就是企業的核心經營成果。品牌本身就是信用,這種能夠吸引顧客真金白銀掏錢的信心,才是調動更大資源的真正力量。
雖然沒有一個品牌的成長是一帆風順的,但強大的品牌面對危機能降低損失,快速脫困。即便疫情很快結束,品牌力強的企業很快恢復元氣,客戶信任度更高,生意更好;品牌力弱的,人們更加不信任,很難掙脫泥淖。

現金流是企業的長效疫苗
一個企業,沒有利潤是痛苦的,但沒有現金流才是致命的。
這次大考,引發大多企業悲鳴的主要原因就是現金流的短缺。如餐飲企業首當其沖,優秀如西貝都為工資撐不過三個月頭皮發麻,房地產企業以往玩慣了高負債操作,也得慣了利,此刻的不爽是能想象到的。頭部企業都這樣,大多中小企業呢?


現金流充盈的企業扛一下就過去了,靠杠桿活著委實不爽。這很大程度表現出很多企業負責人財務知識匱乏。現金流比利潤、規模、產品線更重要,良好的現金流管理能給企業筑起安全的城墻,相信這次疫情能讓絕大多數老板審視、重視財務安全,能夠上升為企業戰略高度。

價值觀是企業保持長青的疫苗

這個階段,不是擔心錢就是擔心人。這個階段老板和員工是否能風雨同心、共克時艱,其實取決于平日里企業對員工好不好,企業文化的凝聚力怎么樣。

為什么“非典”疫情大考中,阿里巴巴能夠把危機變成契機,一路領跑,順利走過20年?回望阿里的過往,可以說是價值觀影響著阿里的每一個決定。

比如要“讓天下沒有難做的生意”,阿里一直堅持平臺思維,而不是自營業務,從最早的B2B業務到現在幾乎覆蓋了所有消費領域的商業巨擘。

因為要維護公司“客戶第一”與“誠信”的核心價值觀,在阿里巴巴的歷史上,因為價值觀與企業相違背而被裁掉的員工、中層甚至CEO級別的人物,不勝枚舉。

阿里巴巴在紐交所上市時,與以往的上市公司核心高管敲鐘儀式不同,阿里八位敲鐘者均是阿里的客戶,也深刻地體現了對公司“客戶第一”這一價值觀的踐行,這也是讓阿里的員工走到哪里都備受尊重,阿里鐵軍如雷貫耳的原因!



人與人拼的是影響力,企業拼的是價值觀。企業經營可以無邊界,但選擇做什么與不做什么,價值觀是個衡量準繩。企業做好價值觀建設,才能使企業擁有持續的生命力。
世界上知名企業發展與文化,幾乎所有高層領導都重視企業文化的影響力,都希望自己的企業擁有良好的文化和一致的價值觀。未來,價值觀驅動的公司才能成就偉大。


(語境獨創戰略“金三角”)


歸根結底,企業經營優劣取決于老板,老板的精益管理思維必須取代粗放的個體戶思維,不去和別人搶掉在地上的煤,要去深挖自己的礦,老板加大精益管理的學習,才能持久的對付各種隨時到來的危機。
東方希望集團董事長劉永行曾說:“當你做成全世界成本最低、勞動效率最高、能耗最低、投資最小時,誰還會去關心經濟是上行還是下行?”
危機來臨,總會有贏家。跑得快的人不會擔心熊追來,因為他知道能自己能跑得過其他人。
每當面對危機,我們都能感覺到國家的堅定、民族的堅韌,全民戰“疫”大考中,我們看到了新時代的中國精神,我們也樂見新的企業家精神!
當然,信心比黃金更貴,正如美團董事長王興說,對未來越有信心,對現在就越有耐心。讓我們一同持續改善,與黑天鵝共舞!




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